- Nytänkande förenar nytta och nöje
Snapalarm är designad för att vara en fin detalj till heminredningen och inte bara en brandvarnare. Produkten är resultatet av ett lyckat samarbete mellan design- och konstruktionsföretaget Ergonomidesign och innovationsföretaget OG Invent i Stockholm. Snapalarm har fått stor uppmärksamhet, både i svenska medier och internationellt. 2005 fick den det prestigefyllda priset Red dot design award för sin unika design.
Bakgrund
Varje år dör cirka 120 svenskar i bränder, enligt Räddningsverket. Många av dödsfallen hade kunnat undvikas med en fungerande brandvarnare i bostaden. En vanlig ursäkt för att inte ha brandvarnare är att de anses krångliga att montera. En av utgångspunkterna för designen av brandvarnaren Snapalarm var därför att den skulle vara lätt att montera.
OG Invents huvudägare Michael Olsson och Richard Grönstedt påbörjade redan 1997 arbetet med att ta fram ett koncept till en helt ny typ av brandvarnare som kunde monteras utan verktyg. Hösten 2003 vände sig företaget till Ergonomidesign som vidareutvecklade designen utifrån det grundkonceptet.
Uppdrag
Mjuka och hårda värden kombinerade i en produkt
Ett omfattande intervjuarbete hade genomförts i form av gruppdiskussioner för att hitta de önskvärda associationerna till Snapalarm. Syftet var att få en förståelse för de emotionella kopplingarna till brandvarnare, liksom för slutanvändarnas behov. Detta fick bilda basen för att utveckla ett av världens första brandvarnarvarumärken.
– Målsättningen var att lyfta fram design och användarvänlighet för att komma så långt bort från de traditionella brandvarnarna som möjligt, säger Claes Hydén, varumärkesansvarig inom OG Invent. Såväl tekniska som estetiska aspekter skulle tillgodoses vid utvecklandet av Snapalarms design. Produkten skulle upplevas som säker, förtroendeingivande och pålitlig. Samtidigt skulle den vara attraktiv, lättförståelig och passa in i den omgivande miljön. Ett annat krav var att alla komponenter skulle hålla en hög teknisk standard.
För designkonsulten Ergonomidesign innebar utvecklingsarbetet en rad utmaningar.
– Snapalarm har en asymmetrisk form, vilket krävs för att maximera funktion och prestanda, säger Marcus Gabrielsson på Ergonomidesign.
Genomförande
Förpackningen en viktig del i den slutliga designen
En del i designutmaningen var arbetet med att ta fram en förpackning med tanke på att den slutliga formen på Snapalarm inte alls förknippades med traditionella brandvarnare. I utvecklingen av förpackningen fanns som krav att man skulle kunna se produkten för att därmed kunna utnyttja designen som ett blickfång. Det var också nödvändigt att kunna visa hur Snapalarm monteras och hur den kan fästas på olika lampsladdar. För att lyckas med detta anlitades kommunikationsföretaget Podium som blev delaktiga i skapandet av den slutgiltiga förpackningen och övrig kommunikation i form av säljstöd i butik och webbplats.
Resultat
Designkompetens ses som en självklar resurs
– Vi har inte gjort någon djupanalys av hur försäljningen går men om man tittar på Designtorget – en av våra trogna kanaler – kan man säga att trenden är starkt positiv, säger Claes Hydén.
Sedan lanseringen i 2004 har minst 40 000–50 000 Snapalarm sålts. Distributörer finns i Danmark, Finland, Holland, Frankrike, Österrike, Australien och Japan. Det är den nordiska marknaden som utvecklas bäst tillsammans med Frankrike.
– Frankrike har ingen tradition av brandvarnare men det kommer snart att bli lag på att privata hem ska ha brandvarnare där.
OG Invent har världspatent och mönsterskydd på produkten och än så länge har det inte dykt upp några konkurrenter på marknaden.
Förutsättningarna är alltså de bästa, särskilt med tanke på den stora uppmärksamhet som Snapalarm fått i media. En svårighet med försäljningen är att produkten innebär att människor måste tänka i lite nya
banor. Snapalarm är inte bara en brandvarnare, en nyttoprodukt, utan också en heminredningsdetalj.
– Vi kämpar med att få ökad kännedom om Snapalarm. Men vi har begränsade resurser för marknadsföring. Vi har fått riskkapitalstöd men när man går på bred front som vi gör saknas det alltid resurser, säger Claes Hydén.
– Det är också svårt att hitta rätt distributörer som ser nyhetsvärdet och som förstår att det inte bara är en brandvarnare som ska säljas. Snapalarm belönades med prestigefyllda priset Red dot design award 2005.
– Det internationella designerkännandet har hjälpt oss väldigt mycket, säger Claes Hydén. Michael Olsson, som grundat OG Invent tillsammans med Richard Grönstedt, säger så här om designens betydelse:
– Designarbetet har varit avgörande för utvecklandet av en så framgångsrik och användarvänlig produkt som Snapalarm. God design tar en produkt från bra till mycket bra. Snapalarms design uttrycker allt det vi står för – det lyckade samspelet mellan designen och funktionen.
OG Invents webbplats www.snapalarm.com
Ergonomidesigns webbplats www.ergonomidesign.com