Storytelling (typ II)
Berättelser är något som alla människor i alla tider har engagerats och fängslats av och det är ett kraftfullt verktyg att få ut budskap. En bra ”story” skapar en myt eller kultur kring en produkt eller ett varumärke som kan användas för att kommunicera miljöfördelar.
En "story" behöver inte vara skriftlig eller muntlig utan formen av en produkt kan tala sitt egna språk. Berättandet kan på ett fördelaktigt sätt göra produkter och tjänster "transparanta". Det innebär att genom form eller skrift förmedla var produkten kommer ifrån, vilka personer som har tillverkat den, dess miljöpåverkan och dess miljöfördelar.
Fair Trade-rörelsen är ett bra exempel där man har lyckats förmedla problemen i världen genom att skapa ett positivt alternativ. Det finns olika "storykategorier" att jobba inom för utveckling av produkter och tjänster.
Fyra olika ”storykategorier”
- Konsumentstory – Konsumenternas upplevelse av produkt eller tjänst
- Varumärkesstory – Att fånga in vad varumärket och företaget står för
- Omvärldsstory – Globala och lokala trender och ideologier
- Produktstory – Produktens värderingar, betydelse och historia
Storytelling kan också skapa starka emotionella band mellan konsumenter och varumärken så att de får en längre livslängd, vi behåller produkten längre.
Många företag kommunicerar inte sitt miljöarbete med rädsla för att marknadsföringen kan leda till att media eller konsumenter hittar kryphål och att arbetet inte är perfekt. Detta kan undanhjälpas med en story, genom att bygga upp en strategi och en plan för det arbete som görs och upplysa både det som har gjorts och det som fortfarande finns kvar att jobba med.
Ett produktexempel på bra storytelling är Gränsfors Yxbok. Om du vill veta mer om deisgn och storytelling så titta på föreläsningen av Yves Behar "Creating objects that tell stories".
Mer om storytelling
Se föreläsningen "Creating objects that tell stories" på TED.com
Kolla in Storytellingexperten SYNTES STUDIOs webbplats
Kolla in Storytellingexsperten Stylts webbplats
Läs mer om det goda exemplet Gränsfors Yxbok